Когда стоимость авиабилетов бьет все исторические рекорды, привычная концепция расслабленного отдыха в Европе и США начинает трансформироваться. Вместо того чтобы просто сменить обстановку, туристы все чаще выбирают так называемый «отпуск навыков». Как сообщает Bloomberg, сегодня поездка рассматривается не как способ забыться, а как вложение в собственный интеллектуальный и физический капитал.
Эта тенденция к осознанности формировалась постепенно. Если в начале 2000-х в моде был волонтерский туризм, а позже на сцену вышел «трансформативный туризм», направленный на внутренние изменения личности, то нынешний тренд стал более прикладным. Путешественники стремятся освоить конкретные умения, даже если цена такого обучения значительно превышает бюджет стандартного тура.
Дефицит свободного времени также играет свою роль: имея в распоряжении всего пару недель в году, люди не хотят тратить их впустую. Согласно статистике Mastercard, почти половина опрошенных (48%) планируют вернуться из отпуска с новыми компетенциями — будь то мастерство управления серфбордом или искусство работы с пчелиным воском.
Интерес к хобби в период отпуска подтверждают и другие крупные игроки рынка. Отчет Hilton Worldwide Holdings указывает, что 72% туристов мечтают посвятить каникулы своим увлечениям. Данные сервиса Much Better Adventures подтверждают рост бронирований программ по скалолазанию и серфингу, причем 87% таких запросов поступает от тех, кто путешествует в одиночку. По мнению аналитиков, такой формат — это не только про обучение, но и про социализацию и поиск единомышленников.
Меняется даже сегмент премиального туризма. В агентстве Abercrombie & Kent отмечают смену приоритетов: если раньше элитные клиенты ценили спа-процедуры и осмотр памятников, то сегодня в фокусе — наставничество и погружение в локальную культуру, например, через профессиональное сафари или кулинарные мастер-классы.
Психологический аспект этого явления подчеркивает профессор психологии Манчестерского университета Эндрю Стивенсон. Он полагает, что формат ретритов дает более устойчивый эффект для психического здоровья, чем классический пляжный отдых или шумные вечеринки.
Российский рынок демонстрирует схожую динамику, причем с впечатляющим размахом. По оценкам маркетплейса YouTravel.me, в 2025 году интерес к ретритам в России подскочил на 200%, при этом средний ценник за неделю участия в такой программе составил 250 тыс. руб.
В эфире Радио РБК в середине августа организатор программ здорового образа жизни и ретритов тишины Юлия Воронцова пояснила, что люди ищут «глубокий» отдых, позволяющий сбросить груз информационного перегруза. Подобную тенденцию подтверждает и Ильяс Шукюров, основатель йога-глэмпинга «Белые ключи». В интервью тому же Радио РБК он подчеркнул, что основной костяк аудитории таких поездок — женщины в возрасте от 20 до 40 лет.
