Атмосфера киноэкрана становится мощным стимулом для формирования туристических маршрутов внутри страны. Согласно результатам совместного исследования сервиса «Авито Путешествия» и онлайн-кинотеатра KION, примерно 20% россиян выбирают направление для отпуска, опираясь на впечатления от просмотренных фильмов и сериалов. Примечательно, что визуальный ряд кинопроизведений мотивирует людей на перемещения эффективнее, чем рекомендации подкастов или контент популярных блогеров, подчеркнул Рауль Салахов, занимающий пост руководителя по развитию сервисов для арендодателей в «Авито Путешествиях».
Основной драйвер таких путешествий — поиск эмоционального отклика. По мнению Рауля Салахова, туристы стремятся не просто посетить конкретную географическую точку, а прикоснуться к эстетике, традициям и повседневному укладу местных жителей, которые они увидели в кадре. В списке российских территорий, вызывающих наибольший интерес у киноманов, лидируют Сибирь, Дальний Восток, Северо-Запад, Северный Кавказ и южные регионы страны.
Влияние экранных образов на туристическую активность подтверждают и эксперты рынка. Мария Щербаль, возглавляющая исследовательскую компанию Wanta Group, отмечает, что визуальный образ города, запечатленный в кино, побуждает треть зрителей начать изучение информации о локации или планирование визита. При этом каждый десятый пользователь, вдохновленный увиденным, в конечном итоге совершает реальную поездку в этот город.
