Представьте себе типичный вечер в агентстве путешествий: клиент, привыкший к прогулкам по улочкам Праги или побережью Испании, теперь с сомнением изучает предложения по Вьетнаму или турам в КНДР. Подобная картина перестала быть аномалией. Свежее исследование сервиса Onlinetours, предоставленное РБК, демонстрирует, что привычная европейская классика стремительно теряет позиции в сердцах россиян.
Цифры говорят сами за себя: подавляющее большинство тех, кто раньше предпочитал европейский отдых, больше не испытывают по нему тоски. Согласно результатам опроса 1209 участников из самых разных уголков России, 68% респондентов не чувствуют ностальгии по этим странам. Лишь 2ло 22,6% признались, что им не хватает европейских поездок, а лишь 9% опрошенных всё еще сохраняют привычку регулярно посещать европейские государства.
Для тех немногих, кто всё же хранит память о прошлых путешествиях, список «самых желанных» мест выглядит вполне конкретно. Лидером симпатий стала Испания (25,5%), за ней плотной группой идут Кипр и Чехия (по 20,5%). В тройку популярных направлений также вошли Греция (17,5%) и Германия (17,1%). Не обошлось и без других стран: Болгария (16,2%), Италия (15,2%), Латвия (14,4%), Франция (8,1%) и Черногория (4,9%). Примечательно, что в Европе туристов прежде всего манили достопримечательности (41,4%) и гастрономия (40,9%), в то время как уровень сервиса был важен лишь для 23,9% участников.
При этом горизонты планирования остаются неоднозначными: 51,9% опрошенного не исключают возможности возвращения в Европу, если представится шанс, тогда как 29% ответили категорическим отказом.
Сегодня на авансцену выходят совсем иные географические зоны. Основной поток туристов переориентировался на Азию (31,4%), страны Ближнего Востока (21,6%) и внутренний туризм по России (20,5%). Также заметную долю занимают африканские государства (15,3%) и страны СНГ (11,3%). При выборе новых маршрутов главными критериями стали природные условия и климат (36,2%), бюджет поездки (26,6%) и разнообразие предложений (24,2%).
Однако вопрос полноценной замены Европы остается дискуссионным. Только 41,4% участников опроса считают новые регионы достойной альтернативой привычному отдыху, в то время как 38% настроены скептически. При этом уровень удовлетворенности качеством сервиса в новых местах распределился почти поровну: треть туристов полностью довольна, еще треть — лишь частично, а 16% признались, что остаются недовольны.
Несмотря на общую тенденцию к смене векторов, эксперты отмечают интересные перегибы. В Ассоциации туроператоров России (АТОР) в начале августа фиксировали рост спроса на пляжный отдых в Европе в сезоне 2026 года. Проблемы с визами и отсутствие прямых рейсов не остановили часть путешественников: в TEZ TOUR рост составил 20%, в Space Travel — 15%, позитивные изменения также наблюдаются у PAC Group и «Русского Экспресса». В этой узкой нише лидируют Греция, Италия и Испания.
Параллельно с этим формируется и совсем экзотический тренд. Инна Мухина, представляющая «Восток Интур» и Российский союз туриндустрии, зафиксировала рост интереса к Северной Корее на 10–15% в 2026 году. Популярностью пользуются пляжные курорты Вонсана на Японском море в связке с экскурсионными программами в Пхеньяне.
Если же говорить о массовом сегменте, то, согласно данным Onlinetours, основными фаворитами на ближайшее время остаются Турция и Египет. В списке наиболее востребованных направлений также значатся Вьетнам, Таиланд, Китай и Мальдивы.
