На фоне усложнившейся логистики и визовых барьеров российский туристический рынок демонстрирует неожиданную динамику: количество бронирований в Грецию на летний сезон 2026 года подскочило в два раза по сравнению с прошлым годом. Однако за этим впечатляющим ростом скрывается эффект «низкой базы» прошлого лета, а причины повышенного любопытства к эллинским берегам эксперты видят в разных источниках — от громких кинопремьер до школьных уроков истории.
Среди профессионалов индустрии разгорелась дискуссия о том, как именно кинематограф влияет на туристические потоки. Некоторые игроки рынка связывают всплеск интереса к острову Итака с мировым успехом новой ленты Кристологифера Нолана «Одиссея». Фильм продемонстрировал феноменальные результаты, заработав 264,1 млн долларов (около 29,7 млрд рублей) всего за первые выходные. При бюджете в 250 млн долларов картина показала лучший международный старт в карьере режиссера, собрав 139,6 млн долларов за пределами США и 124,5 млн долларов на американском рынке.
Тем не менее, магия большого экрана пока не превращается в массовые продажи. Виталий Стаматов, возглавляющий Ambotis Holidays Russia, отмечает, что, хотя запросы на туры с посещением Итаки от агентов действительно участились, реальные сделки остаются редкими. Главная преграда — транспортная доступность. Путь на остров требует сложной цепочки: перелет в Афины, трансфер к порту и последующая поездка на пароме. По мнению Стаматова, превращение любопытства в реальные бронирования ожидается ближе к концу сентября, когда Греция перейдет в режим экскурсионного сезона.
Сам остров Итака редко становится конечной точкой длительного отпуска — обычно путешественники заглядывают туда на один или два дня в рамках экскурсий из Афин или с соседних островов.
Другие участники рынка, например, представители «Русского экспресса», и вовсе не фиксируют запросов на Итаку, указывая на необходимость планировать поездку на стыке сентября и октября. Это связано с тем, что на получение греческого шенгена сейчас стоит закладывать минимум месяц.
В индустрии нет готовых пакетных решений, объединяющих сразу несколько локаций. По сведениям АТОР, если составить индивидуальный маршрут на двоих, включающий Афины, Кефалинию и Итаку, на восемь ночей придется потратить около 316,3 тыс. рублей. В эту сумму заложены перелеты, проживание, страховка, паромы и трансферы, однако вопрос с визой остается зоной ответственности самого туриста.
В Российском союзе туриндустрии (РСТ) смотрят на влияние кино более скептически. Эксперты полагают, что кассовый успех Нолана вряд ли изменит общую картину из-за существующих ограничений на поездки в Европу. Дарья Домостроева из «Интуриста» и вовсе не видит прямой связи между премьерой и спросом. Она подчеркивает, что интерес к Греции обусловлен скорее стабильной лояльностью туристов и более доступным курсом евро. Несмотря на дороговизну перелетов и необходимость пересадок, страна сохраняет статус привлекательного направления. Причем основной поток направлен на проверенные Халкидики, Крит, Афины, Родос, Корфу и Кос. По словам Домостроевой, фундаментом этого интереса служит не кино, а базовые знания по истории Древнего мира, полученные еще в школе.
Ситуация с документами, впрочем, остается напряженной. В июле туроператоры фиксировали ухудшение условий выдачи виз: процент отказов подскочил до 2–2,5% (против ничтожных 0,4% в прошлом году), а время ожидания решения по документам растянулось с привычных нескольких недель до полутора месяцев.
