Изменение туристических предпочтений россиян и сокращение длительности поездок спровоцировали серьезные сдвиги на внутреннем рынке. Согласно данным АТОР, летний сезон 2026 года принес заметную нестабильность: многие путешественники стали чаще менять привычные маршруты и выбирать более короткие отпуска. Это привело к тому, что популярность Сочи и Крыма пошатнулась, в то время как Анапа, Кавказские Минеральные Воды и Санкт-Петербург продемонстрировали рост.
Такая перестройка спроса отразилась на финансовых показателях крупных игроков. Доля российского направления в общем объеме продаж упала до 15,2% по сравнению с 25% в прошлом году, что подтверждают аналитики «Слетать.ру». Отрицательную динамику демонстрируют и ведущие туроператоры: продажи PEGAS Touristik просели на 19%, у АЛЕАН падение составило 10%, в то время как «Русский Экспресс» и «Интурист» зафиксировали снижение на 9% и 7% соответственно.
Однако, несмотря на явное ослабление интереса к отдыху на юге страны, гостиничный сектор не спешит объявлять о распродажах. Президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский в эфире Радио РБК пояснил, что у отелей попросту нет возможности радикально снижать стоимость номеров. По его мнению, именно туроператоры, которые заранее выкупают блоки мест или целые гостиничные комплексы, обладают инструментами для гибкого динамического ценообразования.
Для самих отелей приоритетной задачей остается сохранение рентабельности. Вместо демпинга гостиничные предприятия предпочитают использовать иную тактику: при падении потоков они сокращают количество персонала и снижают уровень загрузки помещений. Илья Уманский охарактеризовал это состояние как переход в «замороженную фазу». В такой модели отель продолжает функционировать и принимать гостей, но делает это в экономном режиме, что оказывается экономически более оправданным, чем обвал цен на проживание.
